Подарочный пакет смешарики

Когда слышишь ?подарочный пакет смешарики?, первое, что приходит в голову — яркая детская вещь, товар масс-маркета. Но в этом и кроется главный подводный камень для многих заказчиков и даже некоторых коллег по цеху: недооценка сложности работы с лицензионным контентом и спецификой детской полиграфии. Кажется, бери готовых персонажей, печатай — и всё. На практике же, особенно когда речь идет о поставках для сетевых ритейлеров или корпоративных заказов, всё упирается в детали, которые на первый взгляд неочевидны.

Лицензия — не просто картинка

Работа с таким брендом, как ?Смешарики?, — это всегда история про права. Нельзя просто скачать изображение из интернета и пустить в печать. Каждый персонаж, каждая композиция должны быть согласованы с правообладателем. Мы в своё время на этом обожглись с одним из первых заказов. Клиент принёс якобы ?официальные? файлы, а по факту это были отсканированные изображения с упаковки. Запустили в работу, отпечатали пробную партию — и тут пришла претензия от лицензиара. Пришлось весь тираж утилизировать, нести убытки и срочно налаживать официальные каналы. Теперь мы работаем только через проверенных партнёров или напрямую запрашиваем у клиента подтверждающие документы. Кстати, на сайте ООО Наньян Гуаньмин Бумажная Упаковка (https://www.gmpaperpackaging.ru) мы специально вынесли раздел по лицензионной продукции, чтобы сразу отсекать сомнительные запросы.

Ещё один нюанс — вариативность. Персонажей много, и часто клиент хочет не просто набор из Кроша и Нюши, а, например, тематическую линейку: для мальчиков — с Пин и Лосяшем, для девочек — с Совуньей. Это значит, что дизайн-макетов нужно готовить несколько, а это дополнительные затраты на prepress. И каждый макет — отдельное согласование по цветопередаче. Голубой Крош и голубой Крош с разных исходников — это два разных голубых, поверьте.

И да, сроки. Согласование с лицензиаром может добавить от недели до месяца к общему циклу производства. Об этом клиентов нужно предупреждать сразу, иначе потом будут претензии, почему ?простой пакет? делается два месяца. В нашей компании, основанной ещё в 2013 году, мы выработали чёткий протокол: сначала юридическая чистота, потом — техническая оценка.

Бумага и печать: где кроется качество

Здесь многие думают, что для детского товара можно сэкономить на материале. Мол, ребёнок всё равно помнёт и выбросит. Это в корне неверно. Подарочный пакет смешарики — это часто первый подарок, который ребёнок получает лично, он его рассматривает, носит, показывает друзьям. Низкокачественная бумага, которая рвётся от тяжести небольшой игрушки, или краска, пахнущая химией и пачкающая руки, убивают всю магию момента и бренд в глазах родителей.

Мы после нескольких проб остановились на плотном мелованном картоне от 250 г/м2, иногда даже с ламинацией для особо нагруженных ручек. Это даёт и жёсткость, и сочность красок. Печать — только офсетная, шестикрасочная. Флексография, хоть и дешевле, не даёт той точности в прорисовке мелких деталей вроде смешинок в глазах Ёжика. Цветопроба обязательна, причём мы часто делаем её дважды: первую — для внутреннего контроля, вторую — для клиента, чтобы он мог оценить под конкретным освещением (часто в магазинах свет холодный, и цвета ?уплывают?).

Особенная история — белизна бумаги. Персонажи ?Смешариков? очень яркие, и на сероватой, желтоватой бумаге они тускнеют, выглядят грязно. Мы закупаем бумагу с индексом белизны не ниже 150 CIE. Это, конечно, влияет на себестоимость, но зато на выходе получается продукт, который не стыдно положить на полку рядом с лицензионными игрушками. Комплексный подход к производству, от дизайна до постпечатной обработки, который заявлен в принципах ООО Наньян Гуаньмин Бумажная Упаковка, здесь работает на полную.

Конструкция: чтобы не подвела в ответственный момент

Казалось бы, стандартный пакет с ручками-шнурками. Ан нет. Детские подарки бывают разными: от лёгкой мягкой игрушки до набора книжек или конструктора. Стандартные ручки из плоского шнура врезаются в детские ладони, если пакет тяжёлый. Мы протестировали несколько вариантов: плоская плетёная лента, плоский шнур с мягкой подложкой, даже ручки из того же картона. Остановились на усиленном плоском шнуре с прошивкой у основания — нагрузка распределяется лучше, и дети носят удобнее.

Дно. Частая ошибка — делать его просто склеенным. При динамической нагрузке (а ребёнок может и побежать с пакетом) оно расходится. Мы внедрили дно с дополнительными клапанами и проклейкой в два слоя клеем-расплавом. Технология не нова, но для такого, в общем-то, недорогого продукта её применяют редко. После тестов с килограммовой нагрузкой (примерно как средний детский подарок) наша конструкция показала себя лучше аналогов.

И размерная сетка. Один универсальный размер — плохое решение. Мы разработали три ключевых формата: маленький (для конфет, небольшой игрушки), средний (для книги и мягкой игрушки) и большой (например, для набора из нескольких предметов). Для каждого — свой шаблон раскроя, чтобы минимизировать отходы картона. Это позволяет и клиенту выбрать оптимальный вариант, и нам оптимизировать производство.

Логистика и упаковка готовой продукции

Это та часть, которую часто упускают из виду. Отпечатанные подарочные пакеты смешарики нужно ещё доставить заказчику в идеальном состоянии. Глянцевая поверхность легко царапается, углы мнутся. Раньше мы паковали их просто в пачки по 100 штук в крафтовую бумагу — в итоге до 15% брака по причине ?транспортных повреждений?, которые мы вынуждены были списывать.

Пришлось пересмотреть подход. Теперь каждый пакет прокладывается тонкой бумагой-интерливом, пачки формируются не более чем по 50 штук, а затем плотно оборачиваются в стретч-плёнку и укладываются в жёсткие короба. Да, это дороже. Но зато мы свели претензии по качеству при приёмке практически к нулю. Для крупных заказов, которые мы часто выполняем как комплексное полиграфическое предприятие, это критически важно — сохранить репутацию и избежать простоев у клиента при пересортице.

Ещё момент — хранение на складе клиента. Мы всегда прикладываем рекомендацию хранить пачки в горизонтальном положении, а не ставить их на торец, чтобы не деформировать дно. Казалось бы, мелочь, но из таких мелочей и складывается впечатление о продукте как о качественном.

Рынок и перспективы: куда дует ветер

Сейчас вижу тренд на кастомизацию. Запросы уже не на просто ?пакеты со Смешариками?, а на ?пакеты для мероприятия с определённым набором персонажей? или даже с добавлением логотипа мероприятия/магазина. Это требует ещё большей гибкости в допечатной подготовке и диалога с лицензиаром, но открывает новые ниши, например, для детских садов, частных праздников или сетевых акций.

Второе — экологичность. Давление на рынок растёт, и хотя для детской продукции требования пока мягче, некоторые продвинутые заказчики уже спрашивают про FSC-сертифицированную бумагу и сочные краски на растительной основе. Это технологический вызов, но мы в ООО Наньян Гуаньмин Бумажная Упаковка постепенно вводим такие материалы в ассортимент, тестируем их на пробных партиях. Пока что себестоимость выше, но, думаю, это вопрос времени.

И, наконец, конкуренция с цифрой. Казалось бы, какая цифра к бумажным пакетам? Но речь о том, что внимание детей всё больше перетягивают интерактивные носители. Поэтому будущее, на мой взгляд, за гибридными решениями. Например, пакет с QR-кодом, ведущим на игру или мультфильм. Технически это реализуемо, но опять же нужно согласовывать с правообладателем контента. Это уже следующий уровень, к которому мы потихоньку готовимся, потому что просто печатать картинки скоро будет недостаточно. Нужно создавать комплексный опыт, где упаковка — его отправная точка.