Подарочный пакет на новый год

Когда слышишь ?подарочный пакет на Новый год?, многие сразу представляют что-то стандартное — красный, с золотыми снежинками и надписью ?С Новым годом!?. Но на деле, если ты работаешь в полиграфии и упаковке, понимаешь, что это целая история. Клиенты часто приходят с запросом ?сделайте новогодний?, а потом оказывается, что им нужно не просто завернуть подарок, а создать настроение, чтобы сам пакет становился продолжением подарка. И вот здесь начинаются нюансы, о которых редко говорят в общих статьях.

От дизайна до принта: где рождается настоящий новогодний пакет

Начну с основы — дизайн. Казалось бы, тема исчерпана: елки, шары, олени. Но каждый год нужно искать новый угол. Например, в прошлом сезоне мы для одного сетевого ритейлера делали серию, где акцент был не на классических символах, а на зимних пейзажах в стиле русской лаковой миниатюры. Сложность была в детализации — чтобы при печати не потерялась тонкость линий. Это к вопросу о подготовке макетов: если дизайнер не понимает особенностей послепечатной обработки, например, выборочного лакирования, то на выходе может получиться просто цветная бумажка, а не фактурный, ?живой? продукт.

Печать — отдельная песня. Мы в ООО Наньян Гуаньмин Бумажная Упаковка часто сталкиваемся с тем, что клиент хочет максимально насыщенные цвета, особенно красный и золотой. Но если переборщить с краской на определенных типах бумаги, при фальцовке или склейке могут появиться заломы или трещины на слое. Приходится искать баланс, иногда даже отговаривать от каких-то решений, предлагая альтернативу — скажем, не прямой золотой Pantone, а тиснение фольгой. Это дороже, но эффект и долговечность совсем другие. Кстати, наш сайт gmpaperpackaging.ru — это не просто визитка, там есть галерея таких кейсов, где видно, как меняется восприятие в зависимости от техники.

А вот постпечатная обработка — это то, что действительно отличает массовый продукт от премиального. Конкретно для новогодних пакетов критически важна прочность ручек и дна. Помню, в начале нашей работы, еще в годах, была партия, где сэкономили на плотности картона для дна — казалось, мелочь. Но когда пакеты наполнили бутылками шампанского и сладостями, часть просто разошлась по швам. Урок был жестким: новогодний подарок часто тяжелый, и упаковка должна это выдерживать. Теперь мы всегда рекомендуем клиентам рассматривать варианты с усиленным дном и прошивными, а не просто приклеенными, ручками, даже если это увеличивает стоимость на 10-15%.

Бумага, крафт, нетканые материалы — что выбрать для праздника?

Тут много мифов. Самый распространенный — что крафт выглядит слишком просто для Нового года. На самом деле, качественный крафт с глубокой печатью и контрастным тиснением смотрится очень стильно и экологично, что сейчас в тренде. Но есть подводный камень: не каждый крафт хорошо принимает металлизированные краски. Нужно проводить тесты. Мы, как предприятие с полным циклом от дизайна до постпечати, обычно делаем несколько пробных оттисков на разных материалах, прежде чем запускать тираж. Это спасает от сюрпризов.

Мелованная бумага — классика. Но и здесь не все однозначно. Высокий глянец выглядит празднично, но легко царапается и оставляет отпечатки пальцев. Матовая меловка более тактильна и ?благородна?, но цвета на ней могут восприниматься менее ярко. Для корпоративных клиентов, которые хотят, чтобы их логотип и фирменные цвета смотрелись идеально, мы часто идем на компромисс: матовая ламинация поверх глянцевой печати. Это сохраняет насыщенность цвета и добавляет защиту.

А вот нетканые материалы (спанбонд) — отдельная история для промо-форматов. Они не для тяжелых подарков, но зато их можно сложить до крошечного размера, а потом развернуть без заломов. Для мероприятий, где нужно быстро раздать много сувениров, — идеально. Но дизайн для них должен быть максимально графичным, без мелких деталей, которые ?поплывут? на эластичной ткани.

Логистика и сроки: почему заказывать нужно еще в октябре

Это, пожалуй, самая болезненная для клиентов тема. Все хотят красивые пакеты, но думают о них в декабре. А реальность такова, что хороший подарочный пакет на Новый год — это не продукт быстрого изготовления. Если нужен уникальный дизайн, разработка, утверждение, пробный тираж, а потом основной заказ — на это минимум 6-8 недель. И это если все материалы в наличии. А ведь еще бывают задержки с поставкой специализированной фольги или бумаги определенной плотности.

У нас был случай с одним крупным заказчиком из парфюмерно-косметической сети. Они пришли в середине ноября с готовым, но очень сложным дизайном, где было много градиентов и выборочного лака. Мы честно сказали, что к 20 декабря физически не успеем сделать весь тираж с должным качеством. В итоге пошли на вариант частичной готовности — базовую печать сделали быстро, а самые сложные элементы (тиснение и лак) применили только на части тиража для VIP-клиентов. Остальные получили упрощенную, но все равно качественную версию. Главное — прозрачность и планирование.

Поэтому на нашем сайте мы всегда указываем, что новогодние заказы лучше планировать заранее. Это не маркетинговый ход, а суровая необходимость. Производственные мощности, даже такие, как у нас, где объединены все этапы, в пик сезона загружены под завязку. Лучшее время для обсуждения новогодней упаковки — сентябрь-октябрь. Тогда можно спокойно и проработать концепцию, и сделать несколько итераций дизайна, и закупить именно те материалы, которые нужны, а не те, что есть в остатках.

Экономика праздника: когда дорогое — не значит неоправданное

Ценообразование в этой сфере клиенты часто не понимают. Видят просто бумажный пакет и не могут осознать, почему он может стоить 50, а не 20 рублей за штуку. Здесь нужно объяснять на пальцах. Стоимость складывается из: 1) бумаги (плотность, тип, наличие тиснения или фактуры), 2) сложности печати (количество цветов, плашечные цвета, градиенты), 3) постпечатной обработки (лаки, ламинация, фигурная вырубка, установка ручек) и 4) объема тиража (чем меньше, тем дороже единица).

Для корпоративных заказчиков подарочный новогодний пакет — это еще и инструмент branding'a. Он работает после праздника: его хранят, используют повторно, он напоминает о бренде. Поэтому вложения в качество оправданы. Мы всегда показываем примеры: вот пакет за 25 рублей — он милый, но после одного использования уголки помялись, краска слегка облупилась. А вот за 60 — его можно использовать несколько сезонов, и он все равно выглядит достойно. В долгосрочной перспективе второй вариант даже выгоднее.

И еще один момент — экологичность. Сейчас это не просто тренд, а требование рынка. Бумага FSC, биоразлагаемые краски, отказ от пластиковых элементов — все это добавляет к стоимости, но и добавляет ценности в глазах конечного потребителя. Компания, которая использует такую упаковку, позиционирует себя как современная и ответственная. Мы как производитель должны предлагать такие варианты и иметь соответствующие сертификаты на материалы.

Взгляд изнутри: ошибки, которых можно было избежать

Оглядываясь на почти десять лет работы ООО Наньян Гуаньмин Бумажная Упаковка (а основаны мы в августе 2013 года), вижу несколько повторяющихся ошибок, которые совершают и клиенты, и иногда мы сами на ранних этапах. Первая — гнаться за модой, не учитывая целевой аудиторию. Был проект для банка: сделали ultra-modern дизайн с абстрактными узорами и серебром. А их клиентам — людям 50+ — это показалось холодным и непонятным. Нужно было больше тепла, золота, классики. Теперь мы всегда спрашиваем: кому будет вручаться этот подарок?

Вторая ошибка — недооценивать важность пробного образца. Нельзя утверждать дизайн только на экране. Нужно держать в руках распечатанный и собранный макет, смотреть, как падает свет, как ведет себя материал при сгибе, как сочетаются цвета вживую. Мы сейчас всегда закладываем стоимость и время на создание такого прототипа для сложных заказов. Это страхует от разочарований.

И последнее — не думать о практичности. Красивый пакет с объемными элементами или жестким картонным вкладышем может не поместиться в стандартный почтовый конверт или потребовать особых условий хранения на складе. Все эти моменты лучше продумать на этапе дизайна, чтобы потом не пришлось в спешке переделывать всю логистику. В конце концов, идеальный новогодний пакет — это тот, который радует и дарителя, и получателя, и который доходит до праздника в безупречном состоянии, выполнив всю свою эстетическую и утилитарную работу.