Подарочный пакет зайчик

Когда слышишь ?подарочный пакет зайчик?, первое, что приходит в голову — это что-то милое, детское, возможно, для Пасхи или дня рождения ребёнка. И вот тут кроется первый профессиональный подводный камень. Многие заказчики, да и некоторые производители, считают, что это простой продукт. На деле, чтобы он вышел не просто ?с ушками?, а действительно продающим, работающим на бренд и при этом технологичным, нужно продумать кучу нюансов. От выбора картона и клея до прорисовки того самого ?выражения мордочки?, которое не исказится на сгибе. Я на своей практике в ООО Наньян Гуаньмин Бумажная Упаковка не раз сталкивался с тем, что изначально яркий эскиз превращался в производственную головоломку.

Не просто ушки: дизайн как инженерная задача

Основная ошибка — подход к дизайну исключительно с художественной точки зрения. Да, зайчик должен быть симпатичным. Но дизайнеру нужно сразу понимать, как этот рисунок ляжет на развёртку будущего пакета. Где пройдут фальцы, где будет дно, как поведёт себя краска на сгибе. У нас был случай для одного сетевого кондитера: нарисовали очаровательного зайку с длинными ушами, которые по эскизу шли по всей высоте пакета. В производстве выяснилось, что при склейке бокового шва одно ухо неизбежно попадает в технологический зазор и ?обрезается?. Пришлось оперативно перекомпоновывать графику, смещая рисунок. Теперь наш дизайнеры всегда начинают с примерной развёртки. Это экономит время и клиенту, и нам.

Ещё один момент — цвет. Яркий розовый или небесно-голубой, которые так любят в детской тематике, на разных партиях картона могут давать разный оттенок. Бумага-то имеет свою белизну, свою текстуру. Если не сделать предпечатную пробу и не утвердить цветопробу с клиентом, можно получить претензии. Мы на https://www.gmpaperpackaging.ru всегда это подчёркиваем: дизайн в PDF и дизайн на готовом картоне — это две большие разницы. Особенно для такого эмоционального продукта, как подарочный пакет зайчик.

И, конечно, ?лицо? зайца. Его часто размещают по центру лицевой панели. Но нужно учитывать, что пакет будут нести, и в области ручек картон будет деформироваться. Если ключевая мордочка окажется прямо под дырочкой для шнурка, её может ?повести?. Лучше сместить изображение чуть в сторону или вниз. Такие вещи приходят только с опытом реального производства и последующих отзывов от упаковщиков подарков в магазинах.

Картон, клей и прочность: чтобы уши не отвалились

Здесь история переходит из области дизайна в чисто техническую плоскость. Казалось бы, стандартный крафт или мелованный картон. Но для пакета с такой нестандартной верхней частью (теми самыми ушками) важна жёсткость и сопротивление на излом. Тонкий картон будет заламываться по контуру уха, выглядеть помятым. Слишком толстый — его будет сложно ровно высечь, могут быть заусенцы, да и стоимость вырастет неоправданно.

Мы после нескольких проб остановились на оптимальной плотности для большинства задач — 250-300 г/м2. Этого достаточно, чтобы ушки держали форму, даже если внутри будет не просто мягкая игрушка, а, скажем, пара книжек. Кстати, о содержимом. Часто забывают, что подарочный пакет — это всё-таки упаковка, а не просто декор. Дно должно быть усиленным, особенно если позиционирование премиальное. Мы делаем двойное дно с проклейкой — это уже стандарт для нашей компании, основанной ещё в 2013 году и прошедшей путь от простой печати до комплексных решений в упаковке.

Отдельная песня — клей. Ушки-аппликации, если они не просто просечены из общего листа, а являются отдельным элементом, должны быть приклеены намертво. Использовали разные составы, пока не нашли тот, который не теряет свойств при перепадах температур (пакет ведь могут вынести с магазина на мороз) и не оставляет жёлтых разводов со временем. Это та деталь, которую клиент при получении тиража не оценит, но её отсутствие точно заметит, когда получит рекламацию от своего покупателя.

Логистика и хранение: где разместить тысячу зайцев

Это та часть, о которой почти не думают на старте проекта. Плоский, не собранный пакет — это листы картона с просечкой. Они занимают место, их нужно хранить в горизонтальном положении под прессом, чтобы не покоробило. А собранный пакет зайчик — это уже объёмный, неудобный для транспортировки объект. Ушки торчат, требуют больше пространства.

Для одного из наших крупных заказов пришлось разрабатывать специальную коробку-контейнер для перевозки уже готовых пакетов, чтобы они не мялись и не теряли форму. В идеале, конечно, везти и хранить в разобранном виде, а собирать на месте силами дистрибьютора. Но не у всех есть такая возможность. Поэтому в техническом задании мы теперь всегда обсуждаем с клиентом этот момент: где и как будет происходить финальная сборка? От этого зависит, будем ли мы укреплять ушки дополнительным картоном с изнанки на этапе производства, чтобы они выдержали дальнейшую логистику.

Сайт нашей компании ООО Наньян Гуаньмин Бумажная Упаковка позиционирует нас как предприятие полного цикла, и это не просто слова. Полный цикл — это как раз и значит, что мы просчитываем не только печать и высечку, но и эти, постпроизводственные этапы. Иначе можно здорово прогадать в сроках и качестве конечной продукции, которая дойдёт до потребителя.

Экономика ?зайчика?: когда милота упирается в бюджет

Цена. Все хотят мило, качественно и дёшево. Но сложность высечки, дополнительные элементы декора (например, бантик на шею из того же картона или штампированная фольга), использование нескольких цветов печати — всё это удорожает себестоимость. Иногда приходится буквально на пальцах объяснять клиенту, почему его подарочный пакет в виде зайчика не может стоить как обычный крафтовый пакет с логотипом.

Мы научились предлагать варианты. Если бюджет ограничен, можно упростить дизайн: сделать не полноцветную иллюстрацию, а стилизованный силуэт в одну-две краски. Или оставить ушки, но как часть контура самого пакета, а не как отдельную аппликацию. Это снижает сложность производства и цену. Главное — честно говорить об этом на берегу. Наше кредо, выработанное за годы работы с 2013 года, — не обещать невозможного, а находить оптимальное техническое решение под финансовые условия задачи.

Был у нас опыт, когда мы ради эксперимента сделали для внутренних нужд партию пакетов с механически подвижными ушками (на маленьких картонных шарнирах). Выглядело потрясающе! Но себестоимость оказалась такой, что даже для премиум-сегмента это было нецелесообразно. Плюс надёжность конструкции вызывала вопросы. Этот эксперимент наглядно показал грань между креативом и коммерческой реализацией. Иногда самое простое и технологичное решение — самое верное.

Кому и зачем: маркетинговая роль нестандартной упаковки

В конце концов, зачем всё это? Подарочный пакет зайчик — это не просто тара. Это носитель эмоций, часть бренд-опыта. Для детских магазинов, кондитерских, парфюмерных брендов с ?лёгким? имиджем — это мощный инструмент выделиться. Такой пакет не выбросят сразу, его сохранят, в него возможно, что-то положат ещё раз. Его сфотографируют и выложат в соцсети. Это уже маркетинг.

Мы видим, что запрос на такую индивидуализированную упаковку растёт. Клиенты хотят не просто купить коробку, они хотят решения. Именно как комплексное полиграфическое предприятие мы можем закрыть эту потребность: от обсуждения первоначальной идеи и создания дизайна, который будет технологичен, до постпечатной обработки и советов по логистике. Весь этот путь от идеи до упакованного подарка в руках у конечного покупателя нужно держать в голове.

Так что, когда ко мне обращаются с запросом ?хочу пакет с зайчиком?, первая мысль уже не о самом зайце. Мысль о том, какую историю с его помощью будет рассказывать бренд, как этот пакет будет сделан, чтобы история не оборвалась на полуслове из-за отклеившегося уха, и как он в итоге поможет продавать. Это и есть настоящая работа с упаковкой. Всё остальное — просто печать по картону.